当创维在智能电视市场份额稳步提升
创维在智能电视市场份额稳步提升
今年,创维在中国市场的OLED有机电视总销售目标是3万台,全球销量剑指5万台。创维集团副总裁刘棠枝表示,一个新的产品出来要进行推广、生产,供应链的一连串问题,有很多需要协同的,我们今年对国内市场有信心完成,全球市场取决于与上游供应商的协调、结合。
158%与1。04倍
最新数据显示,创维11月份的4K智能电视机业务实现了33。7万台的月销量,而2014年11月份的数据是13。根治“白色污染”生物降解塑料受宠04万台,同比增幅高达158%。2015年4~11月份,创维4K智能电视总销量也来到165。3万台,同比2014年同期增长1。04倍。
在中国彩电业价格战肆虐和家电消费市场寒冬下,该公司的销售业绩可谓一骑绝尘。在中国市场,11月份公司实现彩电总销量110。3万台,同比增长21%;月份累计总销量633。2万台,同比增长6%。
家电总编李韬指出,智能电视端口是投资创维的重要价值所在,创维在中国市场的智能电视市场份额稳步提升,智能电视平台具备领先优势,明年将是彩电领先梯队智能电视平台商业化运营初步增长期,彩电均价和营收规模的重要性会逐渐下降,取而代之的是智能电视出货量市场占比提升所带来的交互用户数量的大幅增长,进而初步形成广告、购物、服务和教育等新商业模式获利来源。
创维援引奥维咨询(AVC)线下市场数据指出,在中国电视机市场,创维电视销售量和销售额市场占有率分别是17。5%和16。9%,均为国内首位;4K超高清电视机销售量和销售额市占率分别是20。5%和18。2%,分别居国内首位和第二位。
对于中国彩电市场容量,创维集团总裁杨东文表示,今年中国彩电市场大家预测是4473万台,比去年同期略有增长或持平,预测2016年也差不多,2017年4500万台略有增长,这几年(彩电)都是存量市场。
平均单价与毛利率
2015年4~9月份,创维数码营业总额达195。49亿元港币(约160亿元人民币,以银行柜台实际成交价为准),同比增长5。8%;公司毛利总额达40。23亿元港币,上升11。4%;公司实现净利润9。85亿元港币(约合8。11亿元人民币),同比去年同期增长8。5%。由于主机开机需要自检
针对此前一份大行的研究报告,创维集团总裁杨东文在2015中财报解读会上也做过详细解读。杨东文向家电表示:“这个平均单价投资者很关心,大家注意到,我们有一天股票跌了一下,就是一篇报告说10月份平均单价跌了好多,所以预测毛利率也会下跌。平均单价和毛常常在边沿切出1个直角缺口利率,一般来讲平均单价越高,毛利率越高,但是一般规律并不是一一对应,比如我们的电视机属于推广期,平均单价很高,两万多,毛利率不高。所以我发现那篇新材料车间铅铋冶炼生产实现了3大提升:1是反射炉炼铅环保情况、作业强度、工艺受控程度、原料适应能力均大幅优于过去的鼓风炉工艺;2是实现了单台反射炉半年炼铅、半年炼铋的生产模式报告应该是一个新手,实际上我们的平均单价跌了一点点,但我们的毛利率上升了一点。”
根据创维2015/16中财报数据,创维数码整体毛利率为20。6%,同比去年同期上升1。1个百分点。在中国市场,该公司称,上半财年以产品差异化为卖点,不断强化高端品牌的实力与地位,大力推广高毛利及平均售价较高的智能产品,令4K智能电视机于中国大陆市场的销售量占比大幅升至24。6%,同比则上升90。7%,从而减轻了平均销售单价持续下跌的影响。
据家电了解,除了OLED有机电视,2015年创维GLEDAir电视和搭载HDR功能的高端彩电成为助力4K智能电视销量暴涨的重要产品线。
创维最高端的GLEDAirG9200电视非常薄,采用模组一体化设计,在提升电视画面亮度的同时,又将背光模组与液晶玻璃进行紧密的贴合,使得屏体厚度降低到惊人的7。5mm,挑战世界最薄LED电视纪录。
HDR(HighDynamicRange)则是当前全球显示及电视?电影内容业最热门的先进技术,4KHDR则是一种比4K更先进的图像处理技术,在HDR的影片及电视搭配下,电视所呈现的色彩更加生动,最亮和最暗画面的对比度更加分明,画面中的物体也更加真实。创维的G8210是全球首台量产4KHDR电视,由创维和瑞昱联合开发。
OLED有机电视,早做准备
为打破存量市场的行业销售危机,创维今年力挺推广普及OLED有机电视,来促进消费升级和产品更新。创维集团副总裁、中国彩电事业部总裁刘棠枝表示,明年我们有一个机会,我们把握了产业的方向,提前得到了上游的支持,明年一定是OLED的推广年,而且OLED成本和售价都会快速地下降,最近从媒体报道情况来看,三星重返OLED,并且计划把卖掉的产值全部投入到生产中,明年创维还是有机会在市场上、在新的显示器件上得到好的一个回报。”
据家电了解,OLED大尺寸产品目前主要应用在TV端,将来在医疗等方面还可能有更广阔的应用空间,它的好处是清晰度更高、自发光、节能省电、色彩还原度更好、更轻薄,甚至可以贴到墙上,还有可卷曲的,产品线会越来越丰富,消费者的期待感也会越来越强。
资深家电专业人士、中国电子商会副秘书长陆刃波撰文指出,最近多家企业加快了OLED布局,几大巨头的回归或加码使OLED阵营迅速壮大,这意味着属于OLED的时代正在加速到来,良品率的提升和价格的下降也会成为必然趋势,在新技术面前,中国彩电企业应该把目光放长远,在产业布局上早做准备,以免将来陷入被动。
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