不满足赚零头 超市热衷卖有自己名字的商品

5.6元和4.9元的较量

最近家里的垃圾袋要用完了，家住成都科华北路的苏小姐来到附近的好又多超市。在货架前，两种牌子的垃圾袋进入了她的视野，一种是妙洁牌平底垃圾袋，30个45厘米×50厘米规格的袋子售价5.2元，她是会员可以以4.9元买到。而在旁边，一种沃尔玛和好又多超市专销的垃圾袋50个装卖5.6元，规格大小是45厘米×55厘米。一比较，苏小姐发现，虽然看起来5.6元的要比另外的牌子贵7毛钱，但袋子更大还多20个，性价比更高。于是，两个5.6元的垃圾袋进入了苏小姐的购物篮里。

记者注意到，这种价格上更有优势的超市自有品牌，在超市占的空间越来越多，与其它相应的品牌悄然形成争夺。

超市贴牌商品向广度延伸

据了解，自有品牌商品是各家超市通过产品供应商进行加工生产，并使用超市自己的牌子上架销售的商品。有的商品直接以超市名称来命名，有的则另选商标进行命名。这些自有品牌的价格比一些知名品牌一般要低两三成。

记者从成都多家超市了解到，超市的自有品牌也呈现增多趋势，品种也更多更广。成都伊藤洋华堂有关人士指出，从2002年开始，成都伊藤洋华堂开始开创出一条新方向，那就是发展伊藤自己的独有品牌——IY独有品牌，涉及男装、女装、童装、内衣、食品、家用百货，"这些独有品牌在整个商场销售额中的占比已达到2%，我们争取在近一两年内，将IY自有品牌的销售额占比提高至10-20%"。

价格低争得更大市场份额

记者发现，由于价格上的优势，超市出售的自有品牌产品形成了有利的争夺，吸纳了不少消费者。沃尔玛超市里，高领毛衫价位在40元左右，而在普通卖场里，类似材质的衣服都在百元以上。225g重的"惠宜洗衣皂"只售2.9元，而其它品牌同样重量的洗衣皂基本在4元以上，平均价位要低25%左右。在互惠超市里，互惠的80抽的抽纸售价1.5元，其他同类产品心相印卖3.1元左右，200抽双层的互惠纸卖2.9元，而其他牌子最贵的卖到了7元左右。

目前，超市的自有品牌商品，由于减少了中间环节、流通费用和一些广告宣传，形成了较大的利润空间，在竞争上具有一定优势。尤其是现在的经济低谷，自有品牌的价格优势更加符合市民"精打细算"的消费心理。据成都市一些连锁超市初步统计，近期自有品牌商品的销售，同比增长了10%左右。

触角伸向上游寻利润增长点

在采访中，超市均表示，在未来零售企业发展的过程中，"自有品牌"将是一个重要的方向。业内人士指出，在市场竞争越来越激烈的情况下，超市的自有品牌将是差异化竞争的关键之一。"以前多选择沿海供应商，或者日资供应商，现在要寻求有潜质的本土供应商，以降低更多的成本。以服装为例，我们就会从采用面料、缝纫技能、成衣设计等内容考察选择有研发能力的厂家"，成都伊藤洋华堂有关人士表示。而这不仅为卖场提供了特色，也利用自己的品牌优势，从上游寻找到了更多利润增长点。