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国美电器从未做出售库巴的决策

发布时间:2020-02-11 05:25:20 阅读: 来源:测距仪厂家

郎朗

正当各大电商都积极筹备“双十一”促销,一则国美将出售旗下电商网站库巴网的消息不胫而走。面对来自供应商和消费者的双重压力,从8月底开始以一张哭脸出现在全国各地促销广告的库巴网CEO丁东华,决定站出来澄清。

10月17日,丁东华在接受本报记者电话采访时表示:“目前集团没有任何调整双品牌战略的计划,甚至连内部会议都没有讨论过。”

而国美电器副总裁何阳青也称,国美集团从未做出出售库巴的决策和计划。

库巴网是2010年国美电器股权之争的关键时刻,当时的董事局主席陈晓用4800万元的代价收购而来。在外界看来,对于重新获得国美控制权的黄光裕家族来说,库巴网不仅地位不及嫡系的国美电器网上商城,而且一度被看作前主席留下来的鸡肋,而库巴网的持续亏损也让国美电器感到头痛。

库巴网由于90%左右的收入依然来自3C业务,所以与国美电器网上商城存在着激烈的内部竞争。

而这次出售传闻就出现在一个关键的节点,一是库巴与国美电器物流、供应链对接已经完成,二是库巴投入巨资在9月搞了一个“哭吧,33天”的大促销,并号称创造了9亿元的单月最高销售额。

有电商行业人士指出,后台对接后库巴依然出现较大亏损,让国美出售库巴的传闻变得似乎很有根据,而此时释放消息又开始动摇供应商对于库巴的信心,影响其双十一促销的效果。

“电商行业至今还没有真正成功的模式,谁又能说国美电器电商的双品牌战略不能成功?” 丁东华明确表示,从年初到现在,电商并没有发生剧烈的变化,外部的环境并没有变化,因此国美的市场战略也不会有太大的变化。

按照丁东华的说法,库巴网依靠国美电器提供的物流、供应链和IT平台,过去一年都在保持大家电网购第一阵营的同时,以差异化的品牌定位来推进百货化的发展战略,与主打3C电商的国美电器网上商城既有竞争,又存在鲜明的差异化策略。对于接下来的发展,库巴除了继续此前提出的年销售收入60亿元目标,还希望利用与国美对接的物流和供应链将销售延伸到二三级市场,并且在百货化战略上继续纵深发展。

不过整个上半年,国美电器两家电商网站的销售规模之和也只有23亿元左右,如果库巴要实现60亿元的销售目标,这意味着下半年的销售收入是上半年的5倍。

此外,从百货来看,国美电器作为母公司能够提供的资源已经非常有限,对此丁东华表示,“在3C领域我们70%的供应链可以与国美共享,库巴的未来发展更需要我们自身的拓展。”

按照库巴的规模,长期来看百货产品的销售占比要达到50%,为此库巴需要保持市场活跃度,希望达到连续几个月都在前五名之内,这也是之前丁东华亲自出马为“哭吧,33天”促销代言的原因。

对于国美电器未来的电商战略调整,丁东华表示:“外部环境的变化可能导致国美电器电商战略的调整,不过调整要根据市场的变化,对此库巴也会做好准备 。”

有电商行业人士认为,长远来看库巴的命运依然存在变数,不过短期内国美的双品牌战略不会调整,“目前电商行业的年末冲关已在进行中,国美不可能如传言所说自断一臂,仅靠国美网上商城独力支撑,毕竟这样做很可能有使自身彻底掉出电商十强行列的风险。”

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