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网交会推动企业转型升级谷翼崎服饰变革销售模式

发布时间:2020-03-04 16:39:54 阅读: 来源:测距仪厂家

日前,由广东省经济和信息化委员会委、广州市人民政府、中国电子商务协会、阿里巴巴集团等单位主办的2012广州网货交易会在琶洲保利展馆举行。展会的展览 面积约60000平方米,设立展位约2200个,来自于服装服饰、鞋帽箱包、消费电子、母婴用品、家居家饰、工艺品礼品等网络销售热门行业的众多优秀电商 企业一起参展。

值得一提的是,来自中国休闲服饰名城石狮的淘品牌谷翼崎男装(GU.E.QI)以其时尚、简约、品味、潮型为设计Style的系列潮款新品吸引了众多与会客 商的青睐。在其现代感十足、陈列风格独特的展馆内,谷翼崎公司董事长兼CEO赖宪平接受媒体采访表示:谷翼崎公司是淘宝网、阿里巴巴、拍拍网线上线下网 货优质厂商的代表之一,此次来广州参展,就是希望借助网交会,在这一行业最大规模的展会中,充分展示谷翼崎品牌,让更多的客商了解我们企业的实力,了解我 们的品牌和产品风格特点。

据统计,阿里巴巴平台上有近50万家服饰供应商向全国各地零售渠道批发供货,网货零售额呈几何级数增长,随着主流品牌纷纷介入网络销售渠道,原先主要靠网销 渠道分销的网货厂商不得不面对越来越激烈的市场竞争,若无品牌意识,且缺乏知名度、认知度、忠诚度的淘品牌,将再一次面临洗牌出局的潜在危机和来自愈演愈 烈市场竞争的严峻考验。

随着网货的普及和主流品牌网销进程的加速,实现了从工厂到消费者的直接通道,压缩了渠道成本,消费者获得更便宜价格的同时,企业也获得了更高的利润。阿里 巴巴集团董事局主席兼CEO马云认为,同时,网货也呈现出三大趋势:网货加速品牌化;主流品牌网销化;主流消费网购化。

如何在越来越激烈的网络市场竞争中,谋求一席之地,考验着众多厂商的智慧。赖宪平清醒的认识到网络市场品牌影响力的作用非同小可。2012年,谷翼崎在品牌 管理战略上进行品牌升位,决心将GU.E.QI(谷翼崎)打造成更具品牌影响力的都市时尚潮型男装品牌。在保持网络营销、外贸出口与国内市场分销三种营销 模式共存的前提下,加大对网络营销平台的建设,将网络作为品牌传播的主要窗口,进行全方位的品牌宣传。

据介绍,为了从众多的同质化网牌中脱颖而出,谷翼崎公司近年来在软硬件上加大投入力度,兴建大型生产加工基地,注重产品研发,聘请专业公司针对本公司实际需 要开发安装ERP分销系统应用软件并对仓储、物流、财务人员进行应用系统培训,与此同时,将品牌升级管理提升到公司战略层面加以考虑,并通过品牌升级促进 网络营销与传播推广,同时以网络营销与传播推广促进品牌提升,从而打造品牌核心竞争力。

业内专家认为,如今,网络销售已是大势所趋,但网货加速品牌化进程更是势在必行。互联网市场规模的逐步扩大,带动整个产业链的趋向发展,众多企业都纷纷进军 互联网,意图在互联网庞大的市场份额中分得一杯羹。无论是实体线下的竞争还是互联网线上的竞争,最终的竞争力和竞争点都归属于品牌的竞争,企业必须在练好 内功的同时,利用多种有效途径来提高品牌的知名度、美誉度、偏好度和忠诚度,从而增强品牌的影响力,形成企业最终的品牌资产。

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