多多农园拼多多的应许之地_[#第一枪]

原标题：多多农园：拼多多的应许之地

一

淘宝崛起的核心品类是服装，京东是3C数码，拼多多的崛起，靠的是农产品。农产品、快消品，是拼多多的重中之重，确切地说，是食物。

2018年4月，拼多多上线了一款休闲社交游戏，名字就叫“多多果园”。这款游戏旨在提高用户黏性与用户间的联系，也在潜移默化在用户心中强化拼多多的品牌。也是这一年，淘宝改版推出了“金币庄园”，用户可以种植虚拟的水果、蔬菜、花草，领取金币或社交，更早之前，支付宝启动了“蚂蚁森林”，这应该是支付宝最成功的一款“社交”产品。

10年前，中国社交网络滥觞于“开心网”，让开心网崛起的也是一款“社交游戏”，名字叫“开心农场”，上网偷菜，流行一时，10年后，社交电商有了“多多果园”。中国千年农业记忆，刻骨铭心，源远流长。

当然，“多多果园”的构想，并未止步于游戏。线上游戏之余，“多多果园”还要联动线下农民、农业和农村的，除了扶贫兴农，“多多果园”也带着拼多多的商业愿景，黄峥的某种构想。这是“多多农园”的雏形。

2017年的时候，黄峥与朋友聊天，朋友告诉他，大规模的批量服装生产是一战的功劳，因为战争引发了大规模生产衣服的需求，才有了今天的尺码标准，现在流行的时尚的Burberry风衣，当时也是为军队生产的。这次聊天，激活了黄峥对供给侧改革的思考，“供给和需求是一体的两面，互为促进，有点蛋生鸡、鸡生蛋的味道，蛋变革总得从一头抓起。”黄峥说，“要根本上变革供给侧，得线变革需求侧，需求侧是拉动供给侧变革的牛鼻子”。

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