花花公子受网络冲击推出办公室版网站图

6月26日，海夫纳搂着两个女郎，在洛杉矶参加《热浴盆时光机》发行派对 IC供图

梦露是《花花公子》第一期的封面女郎

《花花公子》在上世纪60~70年代迎来高发展期

2010年，《花花公子》推出的办公室版网站页面

以《花花公子》为代表的美国色情杂志，曾不断挑战着美国社会的禁忌，然而在激烈竞争和世风变化之下，却走上“自我阉割”之路。近日，《花花公子》最新推出了办公室版网站“吸烟夹克”，“火热视频、名流八卦、生活方式、趣味影片和约会建议”是该网站的宣传介绍语。

没有了露点照和敏感词，“吸烟夹克”网站就可以避开过滤软件的审查，并且还可以在公共场所内安全浏览。在“纸媒将死”的美国媒体大环境下，《花花公子》办公室版网站的推出，或许只是新一轮的色情杂志行业审查和自我审查的开始。

起家

创办人曾因淫秽罪被逮捕

翻开美国色情杂志发展的历史，能够发现它的发展曾经非常“公共”。今天很多绅士不屑一顾的《花花公子》，曾是美国1/4男大学生必购的刊物。上个世纪70年代，《花花公子》和《阁楼》进行的一场“私处战争”更是几乎奠定了今日美国性文化的蓝图。

美国色情杂志业起源于二战结束后。1953年，有着心理学和社会学双学位的文化青年休海夫纳在老牌男性杂志《GQ》升职不果后，拿着从45位债主手里借来的8000美元，创办了第一期《花花公子》杂志。登有玛丽莲梦露裸照的7万本杂志很快就被抢购一空。到1959年，这本以刊登裸体女郎为卖点的杂志，其发行量已冲破100万本。

上世纪60年代，海夫纳聘用年轻的犹太裔编辑团队来引领《花花公子》的定位。标榜着对言论自由的追求，《花花公子》的编辑们充分拥抱了这个年代性解放的热潮。编辑莱曼甚至跟随著名的女权作家杰梅茵格里尔进行了长达一个星期的专访。虽然在对谈中，格里尔把大部分时间都花在了抨击《花花公子》对女性的剥削之上，不过到最后，她也承认，这本杂志比当时任何大范围传播的刊物都要自由。1963年，海夫纳终于因为刊登了当红女星简曼斯菲尔德的封面，而被诉以淫秽罪，并被逮捕。陪审团最终的裁决是海夫纳无罪释放。而在美国联邦调查局中，则有着厚厚的海夫纳的档案，他的《花花公子》杂志被定性为“从事对FBI挖苦、影射的活动”的期刊。

进入上世纪70年代，《花花公子》杂志的发行量甚至达到了700万之巨，算起来是今天《纽约客》、《时代》、《娱乐周刊》三家发行量之总和，杂志的发展也登上了自己的高峰。1972年11月号的“每月大相”美女莲娜瑟德贝里的局部图，更是定格成为数字图像处理界研究的标本。1976年，民主党总统竞选人吉米卡特还出人意料地接受了《花花公子》的专访。

发展

社会影响力削弱

而早在1965年，另一家独树一帜的色情刊物《阁楼》在英国横空出世。1969年，《阁楼》登陆美国。在之前的《花花公子》时代，不露阴的裸照一般还不会被美国社会认为是“色情”，不过《阁楼》从第一期开始就刊登了露阴照。9个月后，《花花公子》效仿，被海夫纳称为“私处战争”的拉锯战就此打响。在这场竞争中，两家杂志不断挑战美国的出版尺度。《阁楼》相继率先在杂志中刊登了女同性恋图片、模特的正面全裸照甚至女性生殖器。

1974年，更为大胆的《好色客》杂志面世，美国色情杂志的出版格局基本确定。《花花公子》退守回更为注重格调的“软色情”内容，而《阁楼》和《好色客》则走向更加接近直接赤裸的“硬色情”内容。但是随着里根当选总统，美国进入上世纪80年代的新保守主义，色情杂志曾经的社会影响力已然不再。

现实

色情出版物每况愈下

1986年，在里根的要求下，以司法部长米斯之名建议的“米斯委员会”对美国的色情行业进行了新一轮的全面调查。

1986年，“米斯委员会”向包括7-11在内的各大便利店发出通告，要求下架所有包括《花花公子》和《阁楼》在内的色情刊物。书商们被纷纷告知：“审查你们出售的图书和刊物，否则的话，就会被以色情书商的名义公之于众。”这样的变相查禁直到后来被联邦法院裁决为违反宪法第一修正案，才告作罢。

不难想象，色情杂志出版商们自然而然是审查的最大反对者。海夫纳早在上世纪50年代就是有名的刺头。《阁楼》创办人古西奥尼也是打宪法官司的爱好者。在他的推动下，一部禁止联邦监狱向犯人提供色情杂志的联邦法律，最终被最高法院判决为违宪。而《好色客》的创办人拉里弗林特更是法院的常客。拍摄过《飞跃疯人院》的著名导演米洛斯福尔曼还把弗林特跑法院的经历拍成了电影《性书大亨》，并获得了1996年奥斯卡最佳导演的提名。

近些年来，对色情杂志痛下杀手的有美国沃尔玛连锁购物中心。沃尔玛要求旗下所有购物中心不得销售以《花花公子》为代表的色情杂志。7-11便利连锁店也曾经对《花花公子》实行过长达17年的禁售令。

受到网络色情的冲击，包括《花花公子》、《阁楼》在内的色情出版物的日子也都每况愈下。《花花公子》推出的办公室版网站和将于年底推出的网游，或许就是该杂志的最新应对之策。而海夫纳手下的犹太裔编辑们早已离去，只剩下他自己推崇的“享乐主义”犹存在杂志当中。

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