在你听腻freestyle前支付宝和麦当劳抢先对rapper下手了-【资讯】
《中国有嘻哈》火了,参赛的一众rapper火了,连带着与rapper有关的广告也火了。节目刚一上线,吴亦凡就凭借freestyle的口头禅,带着整档节目上了微博热搜。作为《中国有嘻哈》特约赞助商的麦当劳,前不久刚签下吴亦凡当代言人,现在也趁热打铁邀请吴亦凡及其战队为麦当劳推出了嘻哈风广告《我们的嘻哈食光》。随后,支付宝也推出了为“无现金日”专门打造的嘻哈风广告《无束缚》,请来节目里的嘻哈侠欧阳靖和你的男孩TT出演。
嘻哈音乐作为一种潮流文化标签,触角又可以延伸到服装、配饰、滑板、酒水等诸多消费品领域,这跟它主打年轻人的买方市场有关。
更早的商业化其实在节目中就已经开始,从第二期开始,《中国有嘻哈》就为农夫山泉、麦当劳、绝对伏特加等赞助商“量身定制”了Rap版广告播报。
但麦当劳、支付宝等品牌为rapper买单,意义与植入广告完全不同。透过这些嘻哈风广告我们可以看到,与传统营销方式不同,现今品牌在进行营销推广时,往往会根据时下最大热点、结合品牌代言人的特色,在极短时间内推出爆款广告。
以麦当劳为例,自2007年以来,经历10年代言人空窗期后,麦当劳签约吴亦凡担任代言人。《中国有嘻哈》火了,麦当劳根据品牌代言人的最新动向,加入新的rapper当主角,制作成节目前的贴片广告,既能使广告与节目内容风格一致、给观众带来更好的观看体验,也能充分利用新热点的流量效应,提高品牌曝光度。
一个显而易见的趋势是,越来越多的广告不是围绕着产品鼓吹,而是围绕着主角的个性来产生创意。再往前倒推,薛之谦以段子手形象走红之后,为腾讯动漫、肯德基拍摄的搞怪广告也体现了迭代迅速、针对性强、个性鲜明的特点。
产生这个趋势的前提是,偶像的人设定位和产生途径正变得越来越多样化。胡歌、霍建华、赵丽颖等同样被诸多品牌青睐的明星,基本还是遵循着传统的明星制造途径,也就是电视、电影等作品曝光——讨论热度——商业广告的循环,他们从酝酿到变现大多需要两三年甚至更久的时间。而你的男孩TT、Jony J等rapper从走进主流视线再到商业变现,时间已经缩短到两个月。
嘻哈文化一直强调的“real”,让这些rapper在一众面目模糊的选秀节目里脱颖而出。他们绕开了通过电视、电影等传统渠道,通过视频网站的节目、外加在直播、微博等社交网络上的自我展示,充分展示了自己的才华和个性。单独一个rapper无法形成所谓风潮,这也是这些rapper发展多年仍然只是小众的原因,但在节目光环和明星嘉宾的加持下集体亮相,就形成了当下最火的热点。
品牌喜欢蹭热点,不外乎是因为借势是种性价比极高的营销方式。从较早的杜蕾斯的创意营销,到现在的rap广告,“蹭热点”的花样不断翻新。一个热点的热度就像羊毛,你薅一把我薅一把,总有薅秃的一天,慢了就没得薅了,因此快是必须的。
如今的观众,特别是00后、90后新生代观众对无趣的容忍度降低,对广告的要求也在不断提高。社会变化迅速,老品牌需要不断重焕活力、迎击竞争对手、维持市场份额,新品牌则需要迅速获得公众关注,这些都要求品牌营销具备极强的应变能力,缩短制作链条,以不断适应全新的市场环境。
“你有freestyle吗?”这句话想必不少读者已经听到厌。在支付宝和麦当劳之后,再用freestyle这个梗的,效果怕是没那么灵。
- 09年4月22日中塑现货PVC行情简述检测系统培养皿下料机汽车涂料起重滑轮Frc
- 国产碳纤维缘何依然脆弱硝酸钙钢丝螺套烘干VDSL水泥Frc
- 合作共赢SFAEDMG交流会在上海召开船板清扫车橱柜代理点光源棒球帽Frc
- 耐士通创新是制胜之道乐队演出紧急供电冷轧钢管覆膜机光电开关Frc
- 启东市国税局领导到江苏神通阀门调研本溪光盘印刷传统打样成型鞋底滗水器Frc
- 日本一丙烯腈装置因故停车通信配件手动磨床电暖气轴承电动扳手Frc
- 水性汽车修补漆市场应用一览0乌兰浩特安全柜导热油炉橡胶机调色设备Frc
- 徐工建机2010客户峰会在上海隆重举行鲍鱼果底漆刨床语音芯片连续端子Frc
- 河南百冠重工第一台石油钻机下线赴缅甸复丝滤布差压表货车帽石墨盘根玩具柜Frc
- 油漆工自曝装修行业的骗人黑幕乌兰浩特安全柜导热油炉橡胶机调色设备Frc