【新闻】价格战平板两难命题埋下供过于求隐患海底电缆

发布时间：2020-10-18 19:38:45 阅读：次来源：测距仪厂家

价格战平板厂商的两难命题

市场份额迅速扩大的同时，埋下供过于求的隐患

进入8月份以来，国内市场的平板电视大战愈演愈烈，等离子、液晶电视的价格一降再降。本周末，国产42英寸等离子将跌至6000元左右，国产37英寸液晶电视也会降至8000元左右，合资品牌42英寸等离子电视跌至9000元左右。据悉，国美、苏宁、永乐将在同一时间内推出相应价位的产品，并将采取不限量促销。

“上游面板价格降低、厂商产能扩大，平板电视的价格今年下半年将进一步降低。”据经销商透露，与以往CRT电视出现过的“价格战”相同，随着‘供大于求’局面的出现，平板电视类似的价格战将不可避免。

平板上演价格大跳水

根据赛迪数据公司的统计，2005年上半年，40英寸液晶电视的均价下降了超过20000元，降价幅度在50％左右；42英寸的均价下降了10000元左右，降价幅度超过20％；37英寸、32英寸和30英寸的降价幅度也分别超过或接近10％。

在等离子(PDP)方面，上半年42英寸平均价格下降幅度超过10％，6月份均价为18000元左右；50英寸均价下降幅度更大，接近20％，6月份均价为43000元左右。15000元以下产品的比重1月份仅为10％左右，而6月已接近30％，逐步成为主流价位段。国际知名品牌，特别是掌握等离子屏生产技术和整机生产技术的企业如日立、三星等，质量过硬但价格稍高。

从赛迪网公布的消费者调查结果来看，虽然消费者对价格高度敏感，但大多数对其高价位有心理准备，有40％左右的潜在消费者期望购买7000元以上的平板电视，距离市场实际价格的差距不算很大，说明在经历了数次价格战之后，平板电视价格正在逐步接近消费者的心理价位。

产能扩张导致利润下降

在平板电视概念逐步深入人心后，国内外各大彩电厂商也开始为“扩产”进行真正的备战。2005年下半年以来，创维、康佳、TCL等众多彩电厂商纷纷宣布将大规模扩大平板电视产能；而“供大于求”的市场竞争，也必然进一步深化行业价格战。

有美国机构预测，2005年全球液晶电视出货量将达到1600万台，2008年有望达到5810万台。国务院发展研究中心课题组预测，2005年国内平板电视的市场需求将在185万台左右，比2004年增长185％。

正是基于国内外市场对平板电视的需求不断扩大，家电厂商们开始加大对平板电视的投入，纷纷扩能增产。除近期创维、康佳、TCL等厂家吹响“扩产”号角外，长虹也准备3年内在平板电视上追加投入10亿元，而新科已拥有五条液晶电视生产线，年产能也超过100万台。

“扩大产能意在降低制造成本。”创维集团新闻发言人沈健说，由于平板电视的核心技术大多掌握在日、韩企业手中，国内企业赚取的大多为制造利润，因此扩大产能成为企业增加利润的主要方式。面对国内厂家“扩容增产”的集体冲动，国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，平板电视目前技术并未完全成熟，还存在相当变数，中国企业盲目扩大产能并不足取。

其中，平板电视利润的下滑已经直接体现在三星电子、LG飞利浦等国际巨头的财务报表中。根据三星电子、LG电子、飞利浦、LG飞利浦等国际家电巨头发布的2005年第二季度财报显示，三星的营业利润同比下降五成，LG净利润下滑近七成，飞利浦的营运利润下降五成以上，LG飞利浦的净利润则猛降94％。而其中他们利润下滑的一个共同原因就是平板电视价格的下滑。

消费者关注质量胜于价格

国务院发展研究中心市场研究所《2005年中国平板电视城市消费第二季度需求报告》中预测，未来半年国内平板电视市场规模将达到100万台以上。下半年城市平板彩电市场需求将在第四季度强力启动，在十一和元旦两节的推动下，预计第四季度的市场规模将在60万台以上，占全年销售的50％。目前很多企业都在盯着9月份以后的市场，但是专家指出，虽然价格战在所难免，但当前以价格战为主的竞争格局将发生变化。

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