2012年的门产品从低端奢华走向了高端实用-(XINWEN)

27日，正是第三届中国国际门业博览会举办的第二天。按照惯例，为期三天的门博会总在“中间”那天显得格外有实质内容。商品展示在开幕当日权作“表演”，而到了第二、三天，各参展门企均会亮出新的看家本领，以便进入实质性的产品交易活动。

记者在开幕首日寻觅本届门博会新亮点的基础上，27日又发现今年的门产品从低端、奢华走向了高端、实用，更具智能化、人性化，本届门博会频现特色，产品创新四处可见。

家居一体化营销

"春天"色彩地板款式新颖、种类齐全，主要有实木地板、三层实木、强化、拼花等16个系列的百余款产品，尤以1860毫米超大尺寸的三层实木地板最具代表性。”一见到记者，春天集团的营销人员就开始卖力地推荐。“春天如今是家居一体化了，有门有地板，这是我们应对现状新推出的一种营销模式。”该集团副总经理朱永辉告诉记者。

眼下，国家房产政策紧抓不松，经营成本全线上涨，建材行业整体下滑，市场竞争愈加残酷。在这种严峻的形势下，对于经销商来说，直接面临着生存危机，那么该如何走出目前困境?是等待还是改变?是坐以待毙，还是勇往直前?此时，不少门企开始创新营销模式，将木板与门捆绑销售。朱永辉说：“所谓家居一体化，不是产品品类的简单增加，而是将同一品牌的不同产品在卖场里实现有机融合和合理搭配，真正实现木门和地板在消费者家中，从色彩、款式到家装风格的和谐统一，营造出真正心怡的居家环境。这样，能够在很大程度上方便消费者购买，同时使经销商获得更多的利润。”

在浙江简立方木业有限公司的展位现场，除了原木门外，更是大面积展出酒柜、沙发、床等家具。“相对来说，我们较晚进入门业，所以我们只有别出心裁，以整体家居配套的营销模式来抢滩市场。”该公司技术总监应景堂介绍，简立方公司在去年年初成立，以前以做低端产品为主，一年试水后，他们转变了策略，转型走高端路线，在今年年初，引入了民用家居以及五星级以上的宾馆、酒店家居等配套产品，并打算从9月份开始招商，于明年年初开始销售。在这次门博会上，该公司虽以展示为主，但独特的产品特色已吸引了陕西、湖北、山东的3家五星级酒店的关注，并与之签订了意向合作书。

拼接门比例递增

在这次门博会上，多家企业力拼内功，展出了拼接门，以实力博得客户青睐。

所谓拼接门，并不是两块横向移动门的另一种称法，而是使用了拼接工艺的新门种。“拼接门不但对设备要求高，对工艺要求也很苛刻，像我们公司，为了打造这款半拼门，都已经新投入了100多万元，将设备更新换代。”在金凯德安全门区域经理王晓明的指示下，记者找到了这款铝合金拼接门，它采用了门面加厚钢板直角拼接技术，门框也从原先的拉伸改成了液压一次成型，对角线视觉效果更佳，立体感更强，尽显尊贵、豪华。

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“此外，我们还用填充岩棉取代了传统的蜂窝纸，体现了更好的保温隔热性能，并配套用上了智能化的磁卡锁。”王晓明说，这些改变大大提升了产品的附加值，增强了市场竞争力，而且价格也比普通门提高了1.8倍。

高价奢华门频现

“砰砰砰”用力的敲击声吸引了众多参观者的注意力。在宇安门业的展位里，一名男子高高举起铁锤使劲砸门之后，门面却未有丝毫损伤，亲眼目睹此场景的科威特的AHAMED不禁竖起了大拇指：“very good!”“这是我们在一个月前新推出的防爆门，它采用的是合金板真空铸造工艺，有超强的耐腐蚀性，硬度也比传统的砂铸门高出3-5倍，这在永武缙门企里还是首创。”宇安门业总经理应华安说。

仔细观察这樘新款门，从它的表面看有明显细腻的皮质感，但用手触摸后发现其实是金属制造的。此外，它的特别之处还在于，门面上镶嵌了不少玛瑙，以高雅别致的外观造型吸引了不少参观者。据应华安介绍，这款门的市场价在10万元以上，它是宇安门业联合台湾镇基国际有限公司共同研发的，为了达到高品质，该公司投入了1000多万元，引进了日本的真空铸造设备，而为了备战这次门博会，宇安门业特别研发了5款高端防爆门。功能与美感的有机结合无疑也契合了客户的需求，上海银基建设公司就当场预购了1000套顶级铸造防爆门。

在这次展会上，高端、高价门比比皆是，门企从抢占普通门纷纷向高端别墅群市场转移。“房产调控政策施行的根本目的在于稳定房价。住房的刚性需求是长期存在的，并没有因为房地产调控而减少。当房价一定程度得到控制，住房刚性需求将集中释放。在目前的高房价下，购房者大多会缩减装修预算，而房价趋于稳定时，购房者会有更充足的资金投入装修，势必会提高装修档次、扩大装修范围、添置更新更多家具。”不少门企负责人对门业市场所持态度不约而同的相似，这也体现在门产品的转变上。

家装配套产品亮相

“款式现代高档，价格实惠，欧式、仿古、传统的移门都分别给我订几套吧。”一走进凯逸威公司的展位，江苏南通的沈先生就被多样化、高性价比的衣柜移门所吸引，一口气就下了14套移门订单。跟沈先生一样，不少经销商都不远千里从全国各地赶赴永城，擦亮眼睛努力在这届门博会上寻求新品来提升消费者的购买欲，在琳琅满目的室内门、室外门面前，为数不多的衣柜移门备受瞩目。

而在嘉鑫门业的参展现场，除了铜门抢手外，铜扶手也十分受宠。“当你进出公共场所，不难发现各式各样的铜雕塑、铜幕墙以及铜扶手等装饰品。这些铜饰品不仅具有优雅古典的外观，而且还蕴藏着抑菌性、耐腐蚀性和环保性等优良特性，它们在家居中，同样可以一展所长。目前，越来越多的人开始重新认识铜的价值，铜也凭借其多种优良特性逐渐成为家庭装饰的热门之选。”嘉鑫门业董事长王永胜眼光独到，看准了市场，率先在生产铜门的基础上，衍生出防盗窗、楼梯扶手等家装配套产品。

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